Existe um livro de posicionamento de produtos que toda pessoa que trabalha com marketing já deve ter lido ou pelo menos pensado em ler. Em suas mais de cem páginas, o autor cita exemplos (como o de uma empresa de aluguel de carros que se intitulava a segunda maior) e explica, com uma série de outros casos, como utilizar um posicionamento ousado para conseguir um nicho de mercado ainda não explorado. Nos filmes abaixo, que provavelmente foram criados bem depois do livro, vemos um produto que utiliza um posicionamento diferente não apenas para fixar sua mensagem na cabeça do consumidor, mas também como sua principal estratégia de comunicação.