Segundo a ANATEL – Agência Nacional de Telecomunicações – em 2009 o mercado de TV por assinatura cresceu mais de 18%. Foram 1.152.624 novos assinantes, elevando para 7.473.476 o número de domicílios com TV por assinatura. Este foi o maior crescimento desde 2002.

Esses dados contribuem com o relatório da Deloitte, cuja conclusão é de que a televisão irá dominar os hábitos das pessoas por anos e anos.
Para a Empresa, em 2010 a maioria dos consumidores de conteúdo permanecerá com o hábito de se ater aos horários dos programas e não de buscar conteúdos sob demanda.
Há uma orientação para que os anunciantes não aceitem a percepção comum de que a audiência de TV está em declínio há muito tempo. Em alguns mercados maduros, bem como nos em desenvolvimento, a televisão tende a ter uma audiência maior.

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