O IPA – Institute of Practitioners in Advertising – publicou um estudo sobre a existência da relação entre criatividade e eficiência na publicidade. Examinando 213 estudos de caso dos últimos 8 anos, incluindo campanhas de marcas como Volkswagen, Budweiser, Cadbury, Honda e Audi, chegou-se à conclusão de que campanhas premiadas pela criatividade são 11 vezes mais eficientes do que aquelas que não ganharam prêmios. Diversos critérios ajudaram a avaliar a eficiência, como crescimento de share, vendas, lucros, retorno do investimento e apelo emocional.