A Bridge Research realizou uma pesquisa que apontou os valores da Geração Y (Geração Young – nascidos entre 1978 e 1990). São eles: Velocidade, liberdade, consumo, individualidade e tecnologia.
O estudo envolveu 672 pessoas na grande São Paulo, grande Rio de Janeiro e grande Porto Alegre, num universo estimado em oito milhões de indivíduos, sendo 48% homens e 52% mulheres das classes A, B e C. Segundo o Presidente da empresa, Renato Trindade, “características como valorização do jovem e da juventude, além de forte influência da cultura do hedonismo estão presentes nos jovens Geração Y, que são autores da maioria dos blogs e gestores de comunidades nas redes sociais”.
Os resultados apontam que consumir é melhor do que ostentar marcas. “Os Ys não fogem necessariamente do modismo, mas as marcas assumem uma função de qualificadoras do produto e não de quem as usa”, explica Trindade.
Em relação aos eletroeletrônicos, o principal é ter uma boa experiência anterior com a marca. Nos veículos, a marca é mais importante porque remete à qualidade. Entre as marcas de celular mais citadas estão iPhone (classe A), Motorola, Nokia, Sony Ericsson. As de TV são Sony, Samsung (classe A), Philips e Gradiente. Quando o tema é banco, “quanto mais propaganda, maior a sensação de que se trata de um banco grande”. Itaú e Bradesco foram apontados como os mais fortes e sólidos.
A lista de compras é distinta entre as classes. Roupas, acessórios, higiene pessoal, balada e novidades são o alvo dos jovens da classe A. Na B, lazer. Carro, cosméticos e beleza são os destaques. Já os da classe C pensam em contribuir no orçamento familiar, estudo e diversão. Nos gastos mensais, destaque para alimentação (supermercado e restaurantes), em primeiro lugar, com 18% dos gastos. Telefonia móvel e fixa, Internet e TV, com 14% e baladas, com 11%.
Quando perguntados se “2010 será melhor, pior ou igual?”, o otimismo imperou: 59% responderam que o ano será melhor. A média total foi de 46% de otimistas, 32% de pessoas que acham que vai ficar igual e 19% de pessimistas.