Segundo o último levantamento do Target Group Index, do IBOPE Mídia, 63% dos brasileiros com 18 anos ou mais idade, realizaram compras pessoais nos 30 dias anteriores à pesquisa (compra s pessoais excluindo bebidas e alimentos).

Os produtos mais comprados pelos brasileiros são as roupas e os calçados, sobretudo roupas femininas, além de presentes e de artigos de perfumaria. Em relação à média do brasileiro, a classe AB continua se destacando em compras de livros, produtos esportivos e de decoração. Enquanto 19% dos brasileiros disseram ter comprado livros nos últimos trinta dias, na classe AB o índice chegou 28%. Por outro lado, a classe C destacou-se em compra de móveis, calçados e roupas para mulheres e crianças. Na classe DE, ficou mais próximo da média do brasileiro o índice de compra de roupas para crianças e bebês.

Os lugares preferidos pelos brasileiros para realizar suas compras são as lojas de rua, seguidas pelos shopping centers, pelas lojas de departamento e pelos hipermercados. Esses três últimos locais têm alta concentração de pessoas da classe AB, sobretudo os shoppings, em que 48% dos consumidores AB com 18 anos ou mais disseram ter comprado recentemente. Os ambulantes foram citados por 11% dos brasileiros , tendo a classe C apresentado índice de 12%.

A internet também tem a preferência da classe AB. Enquanto 7% dos brasileiros disseram ter feito compras on-line nos últimos 30 dias, na classe AB esse índice chegou a 13%. Em janeiro de 2010, segundo o IBOPE Nielsen Online, quase 25 milhões de pessoas navegaram em sites de compras no Brasil. Esse número representou 67,5% de todos que usaram a internet de casa ou do local do trabalho no mês. A maior parte da audiência visitou sites de lojas de varejo.

Principais subcategorias do Comércio Eletrônico – internet domiciliar e do trabalho, Brasil, janeiro de 2010

O crescimento da procura por sites de comércio eletrônico reflete-se na quantidade de comentários sobre os produtos adquiridos ou pesquisados. O Target Group Index mostrou que 12% da população fazem comentários e avaliações na internet sobre algum produto. E, de acordo com o perfil econômico do internauta, há interesse por comentar sobre certos tipos de produtos.

Os mais comentados são os eletrônicos, os telefones celulares e os automóveis. A classe AB apresentou um índice significativo de pessoas que comentaram sobre automóveis. Na classe C o telefone celular foi o produto com maior percentual de comentários na internet.