Uma coisa que tem se tornado muito comum em países europeus e também no Canadá e Estados Unidos é o chamado Projeto Inovador (Ação, Guerrilha, Ambiente, Viral, entre outros). Algo que surpreenda e que dê muita mídia espotânea como foi o caso campanha “O Melhor Emprego do Mundo” e a “Loja da Cruz Vermelha” que vendia esperança em Portugal, que acho os melhores exemplos de projetos realizados dessa maneira. Pensando nisso, para celebrar o St Patrick´s day que aconteceu no último dia 17, o Mc Donald´s colocou o Shamrock shake a venda que é tradição da marca há 50 anos, e espalhou uma tinta biodegradável nos rios da cidade de Chicago, deixando suas águas verdes, cor que representa o St Patrick´s e também o Shamrock shake. Na beira dos rios, um copo gigante do Milk-shake como se ele tivesse manchado todo o rio.