O IPA – Institute of Practitioners in Advertising – publicou um estudo sobre a existência da relação entre criatividade e eficiência na publicidade. Examinando 213 estudos de caso dos últimos 8 anos, incluindo campanhas de marcas como Volkswagen, Budweiser, Cadbury, Honda e Audi, chegou-se à conclusão de que campanhas premiadas pela criatividade são 11 vezes mais eficientes do que aquelas que não ganharam prêmios. Diversos critérios ajudaram a avaliar a eficiência, como crescimento de share, vendas, lucros, retorno do investimento e apelo emocional.

Foi divulgada a 9ª edição da pesquisa Empresa dos Sonhos dos Jovens, realizada com mais de 35 mil universitários e recém formados do Brasil, que revelou o ranking com as marcas e os líderes mais admirados por eles.
O estudo realizado pelo Grupo DMRH – consultoria na área de seleção e desenvolvimento de jovens – em parceria com a TNS Research International, foi gerado a partir de pergunta aberta, na qual, os entrevistados apontaram espontaneamente as empresas e os lideres que mais apreciam.
Jovens universitários e recém formados do Brasil também apontaram quais as empresas mais desejadas para trabalhar. Dentre cerca de 2.500 marcas citadas pelos brasileiros, a Google foi a mais frequente. A empresa também conquistou posições de destaque entre os vencedores da pesquisa feitas na Argentina (segunda colocação) e do México (quarta).
A pesquisa revelou que a Google vem se fortalecendo nas aspirações dos jovens brasileiros como empresa empregadora, uma vez que surgiu no ranking das dez empresas dos sonhos dos jovens em 2007, quando conquistou a sétima posição. Em 2008 e no ano passado, obteve a segunda colocação.
Na pesquisa desse ano, entre os motivos mais citados pelos jovens brasileiros para a escolha da empresa dos sonhos foi “ambiente de trabalho agradável”. Essa escolha demonstra que a nova geração dos profissionais está valorizando cada vez mais uma atmosfera cordial no local de atuação.
Completando os cinco motivos mais citados pelos jovens do Brasil estão, respectivamente, à possibilidade de desenvolvimento profissional, qualidade de vida, crescimento profissional e boa imagem da empresa no mercado.

Confira abaixo a lista com os líderes mais admirados as empresas dos sonhos eleitas pelos jovens brasileiros:

Fonte: Portal Administradores